吉隆坡——一份关于占全球人口25%（约20亿）的Z世代的消费报告显示，预计到2030年，他们的全球消费能力将达到12万亿美元。（1美元= RM4.70）
这使得Z世代有望成为全球各地区最富有的一代，并且在2034年之前，他们的支出将超过婴儿潮一代，预计为全球消费贡献超过9万亿美元，超越其他任何一代。
根据一份声明，“消费Z”报告清晰地指出，企业迫切需要深入了解Z世代的偏好、消费习惯、价值观、优先事项，以及他们的购物方式和地点，以确保未来的增长。
报告还强调了Z世代对真实性的渴望，他们更关注与网红和品牌之间的真实关系。“忠于自我”是这一代人对成功的最重要定义。
此外，Z世代在实体店的消费占其总消费的近50%，这一比例高于以往任何一代，尽管他们的购物起点通常是在线，且在购物时最看重其他消费者的在线评论，同时也受到社交媒体的显著影响。
预计到2030年，Z世代将成为多个地区消费支出最高的群体，占全球劳动力的30%，其中北美、欧洲和亚太地区（APAC）将继续主导大部分消费，亚太地区的重要性也在不断上升。
此外，报告还指出，Z世代普遍具有健康和可持续发展的意识，NIQ希望通过其专有算法的“NIQ Better For”项目，继续以更快的速度推动这一领域的增长。
这一类别的产品被认为对消费者、环境和社会“更好”，目前，小品牌和年轻一代推动了这一类别62%的增长。
NIQ与世界数据实验室（World Data Lab, WDL）合作发布的这份“Z世代消费”报告，专注于Z世代的研究与分析，强调了NIQ致力于提供可操作的市场洞察力。——马来西亚
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